Influencerii – Cine modelează cultura când toată lumea vorbește?

Influencer Marketing Conference, este locul în care speakerii analizează din multe unghiuri brandurile, influencerii și tendintele. Sunt prezentate strategii, studii de caz și solutii cu impact.

Suntem expusi la o abundență de informatii, iar receptivitatea oamenilor a scăzut în acest zgomot. Social Media a modificat spațiul public, elementul de spectacol generează acum vîrfuri de atenție. Hate-ul e omniprezent și opiniile sunt polarizate. În acest zgomot, pot brandurile să se impună în continuare?

Mi-a plăcut mult acest eveniment organizat de Evensys, vreau să păstrez pe blog amprenta acestei zile.

În 2024 erau 7273 de campanii pe lună, în 2025 sunt 10.755. Campaniile nu se mai disting, e un bruiaj continuu. Oamenii caută inspirație la un influencer, vor un conținut care să le schimbe starea. Dar campaniile cu content care să inspire oamenii scad în fiecare an. Așa a început Andreea Lupu, Director de Strategie & Inovatie la Starcom România, dialogul cu participanții curioși.

Influencerii nu mai sunt vehicule care livrează povești personale, reducere la un șampon sau știri despre evenimente. Ei pot îndemna oamenii să ia un anumit medicament, să renunțe la sfatul medicului sau să participe la o alergare.

PARADOXUL INFLUENȚEI: Cine modelează cultura când toată lumea vorbește?

E o creștere a celor care urmăresc influenceri pentru a fi la curent cu știrile.84% din generația Z și 64% Millenials urmăresc Social Media peste 3h/zi.

În presă, televiziuni, Internet, Social Media, este o supraexpunere la un conținut uniform. Nu se mai disting campaniile din punct de vedere vizual sau conceptual. Primești de-a gata și nu mai ai spațiul să îți formezi o opinie, este asa-numitul Individul Pelican. Acum reprezentarea reușitei nu mai are legătura cu omul instruit, iar educația nu este privită ca o condiție a succesului.

Ce campanii au văzut consumatorii? Fashion, beauty, travel, cooking, banking, retail, tehnologie, festivaluri. Ce vor? Fashion, travel, educare, cooking, servicii de sănătate, luarea unor decizii, tehnologie, dezvoltare personală, vor să își simplifice deciziile, vor conținut pe parte de sport.

A scăzut receptivitatea oamenilor și intenția de a-și aloca timp pentru a căuta informații despre un produs văzut într-o campanie de influencer. În 2022 Research-ul era la 45%, în 2025 a ajuns la 32%. Research-ul este un indicator important pentru brandurile care au mesaje tehnice, banking, IT, auto, lansări de produse.

Ce soluții sunt? Poate fi un curs sau un demo, oamenii interacțiuneaza cu mai multa atentie în spațiul offline. De asemenea, utilizarea unor influenceri cu un brand personal puternic, frecvența expunerii la mesaj și consistența campaniei, sunt importante.

Schimbă-ți lentila, spune Andreea Lupu. Pentru a vedea influencerii din mai multe unghiuri. Pentru a analiza The bigger picture.

Management-ul impresiei – Viața ca spectacol. În Social Media, fiecare postare este o scenă pe care ne prezentăm. În funcție de context și public avem mai multe roluri: acasă, la serviciu, cu prietenii. Hainele, limbajul, gesturile, susțin rolurile jucate. Ce postăm? Avem resursele necesare pentru multitudinea scenelor pe care jucăm?

Construcția identității ca proces social: înțelegerea comportamentului uman. Auditul social este la fel de important precum cel de brand. Radiografia socială permite unui om de comunicare să extragă insight-uri, apoi să contureze scenarii posibile pentru branduri, să alimenteze o cultură constructivă.

E o creștere a celor care urmăresc influenceri. Oamenii își doresc conținut educativ, să le dea acces la niște lumi care le-ar face viața mai frumoasă. Un conținut util în viața de zi cu zi sau conținut care să îi inspire. Consumatorii cumpără povestea fiindcă se regăsesc în ea.

Cum ne îndepărtăm de personajele care creează zgomot?

INFLUENȚĂ, NU INTERFERENȚĂ. GĂSIND SENS ÎN ZGOMOT.

Oamenii au nevoie de modele, persoane pe care să le poată credita în formarea unei opinii sau în evaluarea unei situații. Conținut cu un mesaj coerent. De multe ori, relevanța are legătură și cu capitalizarea pe un anumit context sau păstrarea unei consistențe a comunicării. Diferențierea nu vine doar din caracteristicile produsului, poate veni din IDENTITATEA BRANDULUI, CLARITATEA EMOȚIONALĂ, distribuția, experiența.

A crescut numărul de influenceri, dar a scăzut intenția oamenilor de a căuta informații despre un produs văzut într-o campanie de influencer. Ce soluții sunt?

CREȘTEREA INFLUENȚEI UTILE.

CONSIDERATION este brand KPI-ul care ne arată o primă intenție de cumpărare, receptivitatea crescută a consumatorului. A scăzut substanțial receptivitatea oamenilor. Ce soluții sunt?

• Prezentarea unor produse care au caracteristici ce le diferențiază • Content-ul educativ • Capitalizarea pe un context emoțional, sensibil (CSR). • Consolidarea unui concept de comunicare • Folosirea aceluiași concept mai multe luni la rând.

LOYALTY-ul este un KPI de cursa lungă. Este cel mai sensibil indicator, are nevoie de timp pentru a crește și are nevoie de consistență pentru a nu descrește. Există influenceri care atrag și pe care publicul îi urmărește de mulți ani. Să-l integrezi în viata ta. Să ai o pasiune, ceva important de spus, să nu fie ceva izolat. Ramâi mereu cu ceva după ce citești un articol scris de Diana Cosmin.

Loialitatea reprezintă cea mai profundă relație cu brandul. Și ca in orice relație, se degradează dacă nu este alimentată. Ar trebui să ne ducem spre relevanță, să fie un conținut util pentru cei care l-au văzut. Ce soluții sunt?

• Influencerii cu o carismă aparte și un portofoliu pentru un anumit tip de content, ajută la creșterea brand KPI. Sunt influencerii consacrați (celebrities) sau cei de nișă • În multe situații loialitatea față de influencer se transferă și în relația cu brandul pe care influencerul îl endorsează. • Long-partnerships: minim 2 ani • Consistența mesajului, recurența lui și integrarea lui în mixul mai amplu de marketing.

THE BUZZ. CREAREA VALORII PRIN CONȚINUT PERSONALIZAT

BRAND LOVE – un univers din care vreau să fac parte. Acest brand KPI marchează o legătură afectivă cu brandul, nu doar o ipotetică achiziție imediată.

Soluție:

• Folosirea influencerilor cu un conținut complet diferit și cu comunități complementare. Sau a influencerilor puși de brand în contexte diferite, astfel încât conținutul gândit să fie în sine o experiență de brand. (mirela..oricui i-ar plăcea să fie provocat în contexte diferite)

• Dream of exception – ilustrarea unui context aspirațional, dreamy.

• Brandurile explorează noi teritorii. Folosirea mijloacelor din zona de Luxury – Sentimentul apartenenței la o comunitate selectă și selectivă impactează acest indicator. De asemenea, atenția pentru detalii, transformarea influencer-ului într-un ambasador de brand care împărtășeste cu comunitatea experiențele.

Emma Prisca, Director de creatie si strateg de comunicare a arătat că într-o epocă a gălăgiei, românii au ales un om onest, Nicușor Dan.

Cultura înseamnă și felul în care trăim. Influencerii sunt oglinda societății, ne populează feed-ul. Ce rol au influencerii în 2025? Solidaritate- care influenceri fac discurs pe solidaritate?

TREBUIE SA CREEZI VALOARE PENTRU OAMENI.

CARE E PUTEREA TA CARE SERVESTE OAMENILOR?

Ce lucru poti sa il faci bine? Mergi pe lucruri simple, pentru ca ajungi rapid la mase largi. Ne lipsesc niste gânditori care să pună datele astea într-un context (antropologi), să vezi ce e important și ce o să faci. Să iei o decizie în grup. Avem sociologi culturali, sociologi de research foarte buni.

Guvern, societate, branduri. Care e rolul brandurilor? Cum sa se poziționeze? Rolul brandurilor e de a crea valoare pentru stakeholderi. Trebuie să fie RELEVANT pentru clienti. Rolul brandurilor depinde de CEO, el are grijă de brand.

OAMENII AU NEVOIE DE O FASCINAȚIE CARE VINE DIN INTERACȚIUNI.

TREBUIE SA CREEZI VALOARE PENTRU OAMENI. CARE E PUTEREA TA CARE SERVESTE OAMENILOR?

Mi-a plăcut foarte mult această conferință. A adus în prim plan multe subiecte, s-a vorbit despre viața de zi cu zi și despre viitor.

DE LA HAOS LA CLARITATE. PUTEREA CONȚINUTULUI CU SCOP

Trăim într-o lume inundată de conținut. Toată lumea vorbește. Toată lumea postează. Toată lumea încearcă să fie văzută. Dar în tot acest zgomot… se întâmplă ceva puternic.

O schimbare. Un semnal. O scânteie.

De ce mi-a plăcut mult această conferință? Cu ce am plecat de acolo? Într-adevar, în tot acest zgomot….se întâmplă ceva. Am înteles ce mi se potrivește mie și aș vrea să fac în viitor. Voi continua să scriu despre educație și să inițiez proiecte care aduc alături mai multe domenii. Proiecte realizate împreună cu cei care au grijă de branduri și de comunitate. Să vorbesc mai mult despre brandurile care îmi plac și ce ne dorim de la ele. Să avem o viață mai frumoasă.